MICAM-MILAN-2020

Creatividad, sueños y genio: Micam, la importante feria internacional de la industria del calzado, está preparada para transformar el mundo del calzado en un universo de fantasía imbuido en la atmósfera encantada de los cuentos de hadas más famosos del mundo.La idea creativa y la dirección fueron comisariadas por MM Company, contadas por Laureri Associates, para un tema que acompañará a la feria en las próximas ediciones. Los #micamtales de Micam tienen como objetivo retratar el fantástico mundo de la creatividad a través de una colección de cuentos de hadas “para vestirse”, revisados ​​en una clave contemporánea.El concepto proporcionará el escenario para las numerosas historias contadas por los expositores, cuyas colecciones transforman la feria en el corazón creativo del mundo del calzado. Para garantizar que el concepto se visualice claramente, se dedicará un cuento de hadas diferente cada año, dividido en dos partes distintas: una en febrero, para la edición Otoño/Invierno (16-19, en Fiera Milano Rho) y otra en septiembre (Primavera / Verano).El primer cuento de hadas de 2020 será Micam in Wonderland: una transposición surrealista del icónico cuento de hadas basado en las imágenes tomadas por el fotógrafo Fabrizio Scarpa y dirigidas por Daniele Scarpa.En el centro de la campaña de marketing, posible gracias a la contribución de la ITA (Agencia de Comercio Italiana) y MAECI, hay conjuntos con volúmenes y perspectivas completamente distorsionados, creados por medio de lentes especiales de gran angular que deforman la figura. Los sets incluyen una serie de elementos y detalles, muchos de los cuales están personalizados, como las famosas galletas “Eat me”, las botellas “Drink me”, los dulces y las cartas, que pertenecen a las imágenes asociadas con el cuento de hadas: porque nada es lo que parece. Detrás de las imágenes aparentemente confusas y revueltas, en realidad hay un significado preciso, un orden que en la superficie parece faltar, al igual que en el País de las Maravillas de Alicia. Algunos de estos objetos también acompañarán a los visitantes dentro del recinto ferial, brindándoles una verdadera experiencia de exhibición.

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